As linhas de pesquisa do curso de Publicidade e Propaganda organizam e orientam os projetos acadêmicos, pesquisas e Trabalhos de Conclusão de Curso – sejam monografias, artigos ou projetos práticos experimentais -, refletindo os principais eixos conceituais, criativos e estratégicos da formação. Elas permitem diferentes abordagens teóricas e práticas, acompanhando as transformações da comunicação, do mercado e da sociedade, e favorecem investigações que articulam linguagem, cultura, consumo, mídia e estratégias mercadológicas.
Comunicação, design e sociedade
Esta linha de pesquisa aborda as relações entre comunicação, design, discursos e sociedade, compreendendo a publicidade como prática social, cultural e simbólica. Os estudos desenvolvidos nesse eixo analisam como imagens, narrativas, linguagens visuais e estratégias comunicacionais constroem sentidos, identidades e representações no contexto contemporâneo.
Abrange investigações sobre cultura visual, discurso publicitário, identidade, memória, diversidade, territorialidades e práticas comunicacionais.
Professores: Daniela Oliveira, Érica Ribeiro, Carlos Eduardo da Fonseca, Fernanda Vuono, Mônica Nunes, Monica Miranda, Nilmar Figueiredo e Viviane Japiassú.
Publicidade, mídia e linguagem
Voltada à análise da evolução da publicidade e de suas linguagens nos diferentes meios de comunicação, explora os processos expressivos, narrativos e midiáticos que estruturam a prática publicitária. Os estudos investigam como a linguagem publicitária se adapta, se transforma e se reinventa em diálogo com as tecnologias, plataformas e formatos midiáticos.
Inclui pesquisas sobre campanhas publicitárias, linguagem audiovisual, narrativa digital, storytelling, redação publicitária, direção de arte e produção de conteúdo.
Professores: Daniela Oliveira, Eduardo Bianchi, Érica Ribeiro, Guilherme Reis, Graziela Mota, Júlio Martins, Michele Cruz Vieira, Mônica Nunes, Thalita Bastos e Wesley Oliveira.
Publicidade, estratégias mercadológicas e fenômenos do consumo
Esta linha de pesquisa concentra estudos voltados às estratégias de marketing, à comunicação aplicada e ao comportamento do consumidor. Deve buscar analisar a atuação da publicidade em contextos mercadológicos, institucionais e organizacionais, considerando planejamento, posicionamento de marca, consumo e tomada de decisão.
Abrange temas como marketing digital, estratégias de mídia, branding, experiência de marca, comunicação integrada, análise de mercado e comportamento do consumidor.
Professores: Daniela Oliveira, Ediana Avelar, Eduardo Bianchi, Júlio Martins, Leandro Rangel, Michele Cruz Vieira, Ronaldo Piloto, Wesley Oliveira.